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　　公海船公海赌赌船官网ღღ，公海赌赌船ღღ，榜单评价指标体系采用三级指标的结构ღღ。其中ღღ，一级指标分为“对外维度”和“对内维度”两大类别ღღ。在二级指标中ღღ，“品牌影响力”“市场表现”“消费者互动与活力”三大要素属于“对外维度”ღღ，“创新与发展”“本土化能力”“企业责任”三大要素属于“对内维度”ღღ。

　　家电消费品牌湾区价值首榜显示ღღ，纳入观察的品牌总得分分布从81分到62分ღღ，近五成纳入观察品牌在70分以下ღღ，海尔宅女侦探桂香下载ღღ、美的ღღ、格力ღღ、卡萨帝ღღ、方太ღღ、海信ღღ、TCLღღ、创维ღღ、康佳ღღ、华帝ღღ、COLMOღღ、格兰仕ღღ、科沃斯居综合得分前十（康佳ღღ、华帝ღღ、COLMOღღ、格兰仕并列）ღღ，前十中最高分为81分ღღ，最低分为73分ღღ。

　　指标评价发现ღღ，家电消费品牌价值表现差异较大ღღ，整体水平相较于食品饮料ღღ、日化美妆等领域并无明显优势宅女侦探桂香下载ღღ，在消费品换新政策东风下ღღ，品牌价值“焕新”潜力挖掘可期ღღ。

　　在“品牌影响力”指标（满分25）上ღღ，纳入考察的家电消费品牌整体平均得分为17.63分ღღ，在“市场表现”指标（满分20）上ღღ，纳入考察的家电消费品牌整体平均得分为14.34分ღღ，但得分分布分散ღღ，从12分到18分ღღ，呈现出较大差距ღღ，市场表现差异较大ღღ。

　　美的ღღ、卡萨帝ღღ、方太ღღ、海信的得分分别为18ღღ、17ღღ、17ღღ、17ღღ，云米ღღ、东菱的得分均为12分ღღ。近六成企业的得分在13分到14分ღღ，低于平均得分ღღ，其中不乏格力ღღ、老板等知名品牌ღღ。

　　2024年下半年到今年一季度家电市场受到国家以旧换新补贴政策显著影响ღღ。以清洁电器为例ღღ，奥维云网数据显示ღღ，2025年一季度ღღ，清洁电器销售额100亿元ღღ，同比增长32.3%ღღ，销量784万台ღღ，同比增长18.2%ღღ。清洁电器市场有如此高的增长ღღ，与以旧换新补贴政策的对象范围扩大密不可分ღღ。

　　今年ღღ，国家层面从2024年的冰箱ღღ、洗衣机ღღ、电视ღღ、空调ღღ、电脑ღღ、热水器ღღ、家用灶具ღღ、吸油烟机等8类产品ღღ，新增微波炉ღღ、净水器ღღ、洗碗机ღღ、电饭煲至12大类家电产品ღღ。各地政府也在增加补贴品类以刺激消费ღღ，仅以广州为例澳门公海赌赌船官网ღღ，广州市家电今年以旧换新产品补贴范围新增蒸烤机ღღ、烹饪机ღღ、电火锅ღღ、电压力锅ღღ、空气炸锅ღღ、电水壶澳门公海赌赌船官网ღღ、茶吧机ღღ、智能健身设备澳门公海赌赌船官网ღღ、个人护理ღღ、空气湿度调节装置器ღღ、垃圾处理器ღღ、除螨仪ღღ、吸尘器ღღ、家用消费机器人ღღ、显示器ღღ、电风扇ღღ、电吹风等17类家电品类ღღ。

　　这预示着ღღ，在以旧换新补贴政策利好下ღღ，该行业的整体市场表现存在显著推动力ღღ，不过ღღ，仅靠政策推动ღღ，也无法支撑起真正卓越而长远的市场表现ღღ。消费品牌湾区价值行业首榜研究团队发现ღღ，粤港澳大湾区凭借其人口的高度聚集与年轻化特征ღღ，显著提升了区域内的市场消费力和需求潜力ღღ，但该市场中品牌门店越开越多ღღ，线上电商也激烈布局ღღ。消费者选择更为多样ღღ，品牌之间的竞争正在加剧ღღ。

　　“消费者在消费上更加审慎和有目的性ღღ，会优先考虑那些能提升富足感和幸福感的商品ღღ。倾向于选择那些具有创新性ღღ、高品质且符合个性化需求的品牌和产品ღღ。”消费品牌湾区价值行业首榜研究团队带头人ღღ、华南理工大学品牌研究所所长段淳林教授表示ღღ。

　　在这种形势下澳门公海赌赌船官网ღღ，品牌能否借力消费品换新政策真正“焕新”ღღ，才是决定品牌影响力和市场表现的本质因素ღღ。

　　“要通过技术创新改善产品结构ღღ，突破中高端市场ღღ。”对此ღღ，TCL创始人李东生认为ღღ。“在卷的过程当中ღღ，要不断地去提高自己的竞争力ღღ、执行力ღღ、行动力ღღ，不要在地板上卷ღღ，要捅破天花板ღღ。”美的集团董事长方洪波在和蔚来汽车创始人李斌交流时说道ღღ。

　　“国内消费电子市场的确是一个高压ღღ、高强度竞争的赛道ღღ，‘卷’已经成为常态ღღ，消费者对‘质价比’的敏感也远超其他市场ღღ。但我们始终相信ღღ，真正能穿越周期的ღღ，不是价格战ღღ，而是技术力和产品体验ღღ。”冠旭电子董事长ღღ、Cleer品牌创始人吴海全在接受南方+记者采访时表示ღღ。

　　“大家好ღღ，今天来迪拜出差ღღ，走访下市场......”“大家劳动节快乐ღღ！今天我们来到美的泰国空调工厂ღღ，今年它将冲击600万产能......”这段时间ღღ，海尔集团董事局主席ღღ、首席执行官周云杰ღღ、美的集团副总裁张小懿在其个人微信视频号里成为了冲在一线的探营体验官ღღ。

　　先有周云杰在今年全国两会期间意外走红ღღ，连月来ღღ，美的集团高管团队中的张小懿宅女侦探桂香下载ღღ、王建国ღღ、赵磊等人ღღ，则成为了该企业“老总出道”计划的代表ღღ，今年以来ღღ，家电圈高管更为积极地出现在镜头前ღღ。“希望借助互联网的平台和消费者进行比较好的沟通与交流ღღ。”周云杰这样说ღღ。

　　南方日报ღღ、南方+客户端此前报道《》曾分析发现ღღ，在小米ღღ、华为的冲击竞争下ღღ，传统家电品牌也不断谋求与消费者沟通渠道的变革ღღ。这种趋势也展现在消费品牌湾区价值行业首榜研究中ღღ。

　　家电消费品牌湾区价值调研显示ღღ，在“消费者互动与活力”（满分20）指标上ღღ，品牌的平均得分为15.22分ღღ，在消费者互动和活力方面的表现良好ღღ，得分分布相对均衡ღღ，大部分品牌在此方面的得分集中在14至17分之间ღღ，27%的企业得分在16分ღღ，24%的企业得分在14分ღღ。

　　其中ღღ，美的ღღ、小熊电器ღღ、海信ღღ、COLMO澳门公海赌赌船官网ღღ、格兰仕得分较高ღღ，分别为18ღღ、18ღღ、17宅女侦探桂香下载ღღ、17ღღ、17ღღ，而博世ღღ、松下ღღ、东菱则都为13分ღღ。

　　家电品牌与消费者沟通渠道在发生什么变革？其实从街头的门店就可以窥见ღღ。近日ღღ，苏宁易购发布粤海战略ღღ，官宣加速实现从“买家电到苏宁易购”向“定制家庭场景到苏宁易购”的升级ღღ。Suning Max超级体验店ღღ、SuningPro超级旗舰店将在未来与消费者见面ღღ，其聚焦核心商圈ღღ，打造融合全屋家电ღღ、家装局改与科技新品首发的沉浸式体验空间ღღ。在这样的互动变革里ღღ，场景化展示ღღ、智能化交互ღღ、一站式购物服务彻底取代原来简单的单品买卖ღღ。

　　与此同时ღღ，随着高管开通个人账户ღღ，在线上冲在一线ღღ，消费者也有更多渠道与品牌的决策团队进行直接交流和沟通ღღ。

　　场景取代产品ღღ、生态取代行业ღღ。例如ღღ，不能让消费者觉得是卖空调的ღღ、卖家电的门店ღღ，而要让消费者感受到这是卖健康生活解决方案的体验店ღღ，所以ღღ，备受热议的“董明珠健康家”在全国将逐渐取代原有的格力电器门店ღღ。

　　家电消费品牌在“创新与发展”指标（满分20）上的平均得分为13.44分ღღ，低于大湾区消费品牌全榜的平均得分14.87分ღღ。这些品牌的得分区间在12分到16分之间ღღ，其中超过三分之一的企业得分为该行业最低得分12分ღღ。这一分数反映了该行业品牌在创新和持续发展方面取得的成绩ღღ，同时也透露出较大的提升空间ღღ。

　　家电消费品牌湾区价值行业首榜研究团队发现ღღ，少数家电行业科技龙头在研发投入上力度巨大ღღ，但并非所有品牌都能达到同样的研发投入水平ღღ，对于中小型企业或垂直领域品牌ღღ，有限的资金和资源可能导致其在技术研发上的投入不足ღღ，从而影响其创新发展ღღ。此外ღღ，一些品牌可能侧重于市场营销而非产品和技术的深度创新ღღ，造成其创新表现不如行业领军企业ღღ。

　　上市企业年报数据佐证了这样的研究发现ღღ。年报显示ღღ，截至4月29日19时ღღ，2024年研发投入超100亿元的上市公司达22家ღღ，其中ღღ，涉及建筑行业有8家ღღ，汽车行业4家ღღ，通信行业4家ღღ，家用电器行业2家ღღ。相比之下ღღ，对于部分家电企业ღღ，如老板电器ღღ、苏泊尔ღღ、小熊电器ღღ、新宝股份ღღ，其2024年研发投入仅为数亿元级别ღღ，研发费用占比都在5%以下ღღ。这四家企业所关联的品牌——老板澳门公海赌赌船官网ღღ、苏泊尔ღღ、小熊ღღ、东菱ღღ、摩飞在“创新与发展”指标上的得分分别为12ღღ、12ღღ、12ღღ、12ღღ、13ღღ。

　　对于TCLღღ、美的ღღ、COLMOღღ、海尔ღღ、卡萨帝ღღ、格力ღღ、西门子这样为大家所熟知的家电科技品牌ღღ，它们在“创新与发展”指标上的得分分别为16ღღ、14ღღ、15ღღ、15ღღ、15ღღ、15ღღ、16澳门公海赌赌船官网ღღ，段淳林表示ღღ，对于一些大品牌而言ღღ，他们在技术研发上取得了显著成绩澳门公海赌赌船官网ღღ，但可能在产品多样性ღღ、服务创新ღღ、商业模式创新等方面的表现较为平稳ღღ。所以ღღ，即使对于行业龙头品牌ღღ，仅凭技术创新或单一的产品创新难以形成全面的竞争优势ღღ，仍需要更广泛地覆盖如品牌文化ღღ、用户体验ღღ、跨界融合等多个层面ღღ。

　　编者按ღღ：5月10日是中国品牌日ღღ，提振消费背景下ღღ，大湾区市场充分展现中国消费品牌的活力与韧性ღღ。聚焦消费复苏中行业消费品牌在大湾区市场的品牌力量ღღ，南方日报南方产业智库联合华南理工大学品牌研究所一线调研ღღ，共同推出中国品牌日特别策划宅女侦探桂香下载ღღ，重磅发布消费品牌湾区价值行业首榜ღღ，敬请关注ღღ！